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　　　距離中小學生放暑假還有兩個月，暑期夏令營報名卻已提前升溫。近日，一個號稱將美國老牌夏令營“原汁原味”搬來上海的夏令營產品在上海開賣，一上午竟賣出600多個名額，銷售額超過400萬元。這一標價6999元的7天夏令營營地位于昆山，每天近1000元的開銷并不便宜，為何家長們如此熱衷？　　行業人士指出，各類游學夏令營隨社會經濟發展水平提升日漸火爆，符合規律。與此同時，2016年底教育部等11部門關于推進中小學生研學旅行意見的發布，也成為整個游學行業爆發的外部原因。以營地教育為特色的夏令營，去年以來在國內風靡，成為家長的游學新選擇之一。可是，由于營地教育目前在國內尚處于“野蠻生長”階段，從營地設施配套、師資配比、安全管理等方面還有待進一步規范，整個游學市場也缺乏可執行的標準。　　照搬國外夏令營模式迎合家長　　無論是營地教育，還是“旅游+名校參觀”類的海外游學，近年來幾乎成為一部分70后、80后家長教育消費的標配。　　以心理學為特點的某游學教育項目創始人蔡春香說：“8年前，我剛剛開始做游學時，很多家長會問孩子這么小，出去有意義嗎？現在他們的問題變成今年應該去哪里？有什麼好的游學產品？”在她看來，隨著國人對子女綜合素質教育的重視，寒暑假讓孩子出去參加各類游學項目，成為一大批家長的習慣。　　比起跟著家長出游，送孩子去游學有什麼不一樣的收獲？連著三個寒暑假將孩子送去游學的五年級小學生的媽媽鄭弘說，因為寒暑假家里沒有老人幫忙帶，也想讓孩子出去長見識、交新朋友，就在孩子小學四年級時的暑假嘗試報了一個去黃山的地質科考夏令營，這個夏令營除地質科考主題活動外，也有蝙蝠洞探險、水上漂流等活動。　　“孩子在黃山參加地質科考營時，當地正好發生了一次小地震，夏令營的老師借此給孩子們講述了地震的相關知識，這樣的實地教育給孩子留下深刻印象。”鄭弘說，孩子回來后也說夏令營很開心，希望以后可以再去。就這樣，鄭弘在接下去的寒假和暑假又分別為孩子報了去泰國清邁的7天夏令營和去上海周邊的夏令營，孩子獨自出去，也鍛煉了生活自理能力，境外夏令營還能在一定程度上鍛煉孩子的英語口語。她認為，無論是在夏令營收獲的好心情，還是增長見識、培養獨立生活能力，對孩子都很寶貴，因此只要經濟上能承擔，她都會盡量讓孩子參與。　　鄭弘的想法，代表了一部分家長送孩子參加游學的初衷。記者了解到，一些熱門夏令營提供的項目本身大同小異，除了照搬一些國外夏令營的模式強調國際視野外，還會強調培養孩子的社交能力、領袖氣度、合作精神等，在一定程度上迎合許多獨生子女家長的需求。以上述熱銷的7天夏令營為例，該夏令營分為戶外活動和學科學習兩部分。其中，戶外活動包括叢林穿越、攀巖、攀爬繩、迷宮探險、定向越野等運動，學科類活動包含STEM（即Science科學、Technology技術、Engineering工程、Maths數學四大理工領域）、戲劇、藝術、英語演講等。另外，該夏令營宣稱是由有50年歷史的美式營地Kenny　Brook原汁原味搬來上海的，形式和內容看起來比較“洋氣”也是火爆的原因之一。　　市場細分現“小而美”游學項目　　去年暑期，梁小姐送8歲的兒子徒步穿越騰格里沙漠，并發朋友圈配文“像日本式教育、俄羅斯戰斗民族靠攏，強壯的身體和堅韌的意志比學習好更為重要”，被很多家長點贊，從一個側面反映出家長對于游學夏令營的不同需求。　　在需求的刺激下，目前國內的游學夏令營項目日趨豐富。海外游學上，全真插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、人文行走、戶外挑戰、慈善公益等主題備受家長歡迎；　國內游學營地類產品中，最受歡迎的分別是戶外挑戰營、人文行走營、科學探索營、自然探究營、軍事體驗營、學科提升營等。讓孩子徒步穿越騰格里沙漠、在澳洲做野生動物保育員等類型的線路，是近兩年游學市場的新寵和細分產品，市面上也由此出現許多“小而美”的游學創業項目。　　一家來自法國的以戶外教育為主的游學項目負責人黃美娜說，他們的目標是致力于做中國家庭的啟蒙戶外教育，無論是對成人還是孩子，適合的戶外鍛煉將令他們對自己更有信心，并愿意積極地迎接更多挑戰。為保證夏令營質量，他們會特別挑選真正熱愛戶外、有家庭且喜歡孩子、懂得一些教育心理學知識的老師，經過全面培訓后上崗。一些具體的線路設計也富有個性，比如他們在巴厘島的產品，就是由一名有著20年戶外旅行經歷的法國媽媽設計。這位媽媽還是省級拳擊冠軍、帆船賽事冠軍，是不折不扣的戶外達人，她會帶著孩子們沖浪、徒步、穿越叢林、夜登活火山等。也正因為有這樣的基礎，這條巴厘島線路的戶外線路一直都是該公司的親子爆款產品之一。此外，一些家長索性通過海外熟悉情況的親友，提前數月在網上“秒殺”國外名校或社區推出的夏令營或游學活動，部分小型代辦機構也已介入這一領域。　　行業人士坦言，盡管近兩年一線城市的游學產品趨熱，但從整體而言，我國的游學市場仍處于起步階段。一家大型在線旅游網站最新發布的《2017—2018年度中國游學旅行報告》顯示，我國現有K12階段（即幼兒園—12年級）人數在1.8億，游學夏令營的購買滲透率預計在5%左右，每年有近千萬人次參加。其中，越來越多中國家庭青睞在國內外參加游學、營地類旅游，2018年預計規模將達100萬人次，收入超過300億元。但相比日本等國每年90%以上學生參加研學修學旅行，我國游學市場發展程度還遠遠不夠。　　夏令營比普通旅游團“溢價”明顯　　家長們熱捧各種游學項目的同時，開銷也相當驚人。從攜程游學平臺去年暑期及2018年寒假的預訂情況看，報名海外游學的人數增長50%，人均團費2.9萬元；價格相對親民的國內游學人數增長是出境的2倍以上，人均團費在4200元左右。　　記者在一家平臺上看到，某知名夏令營品牌前往泰國的7天夏令營報價14999元，前往英國的14天夏令營單人報價高達38999元，文章開頭提到的昆山營地7天夏令營也要6999元，這些夏令營產品和普通旅游團相比“溢價”明顯，他們是否物有所值？　　以售價6999元的昆山7天夏令營為例，記者邀請長期從事游學產品設計的樂旅股份董事胡韓斌算了一筆賬。胡韓斌說，這個夏令營的成本構成主要包括住宿、餐飲、活動材料費、生活老師、專業課教練、保險、大巴等費用。以40人為一個營，一輛房車900元一晚、4人入住6晚計算，每個營員的住宿成本為1350元；　正餐按50元每頓、早餐30元每頓算，人均餐飲成本780元（實際用餐按6天計算）；　按每天參加2個活動計，活動材料約360元，加上發給孩子的證書按40元計算，共400元；按老師和孩子1:5的比例配的生活老師，日薪以500元計算，24小時分兩班老師輪班，費用約1400元；專業老師也就是教練的費用，按2000元一天的外籍老師算，每位營員均攤成本約350元；保險和接送大巴人均費用約250元。綜合這所有支出項，每位營員的分攤成本約4530元。　　胡韓斌說，上述項目的成本幾乎都是按照“頂配”標準算的，實際成本可能達不到這個數字。也就是說，這個成本4530元以內、售價6999元的夏令營，毛利在54%以上。毛利如此驚人的夏令營，給孩子們提供了什麼？內容無非是戶外活動和學科學習兩部分。至于家長們為何愿意為這個價格不菲的夏令營埋單，原因多半不超出該夏令營說明中的培養孩子“探究自我，關懷他人，培養國際化視野，領袖氣度，合作精神，以及服務社會的意識和能力”這些目的。　　至于一些動輒售價數萬元的海外游學營，相對成本來說同樣售價不菲，而一些類似于教學質量、學習效果等軟性因素難以直接評估，也就令這一市場目前仍處于魚龍混雜的發展階段。選擇游學項目的家長們也只能在看熱鬧的同時，不斷加強自我分辨能力。　　家長最關注安全性及游、學比例　　此前針對中國家庭的一項調研顯示，消費者選擇游學產品最關注的要素包括安全性、“游”“學”比例、機構導師水平等。　　攜程國旅副總經理徐郅耘坦言，家長對游學產品的需求很高，但從供給側來看，游學市場依然存在價格虛高、標準不明、品質參差不齊等痛點。為此，攜程試圖在游學產品上推出一些標準，如攜程游學的“金牌營”在課程設計方面對“游”“學”比例有具體要求，課程類的產品要求全天行程課時數在5小時以上；安全管理方面，國內獨立營要求每6位兒童就要配備一位隨團服務人員，海外獨立營則要求每12位兒童配備一名工作人員；住宿的酒店用戶評分須達到4.2以上，用車必須有10%以上的空座率等。但這樣的嘗試，相對于巨大的市場需求來說，顯然遠遠不夠。　　中國營地教育聯盟理事長、青青部落創始人王學輝認為，目前整個游學研學行業可以用“風起云涌、熱鬧非凡”來形容，游學、研學、營地、露營、團建、自然、戶外、K12培訓、教育科技、素質教育等各個細分行業在組織論壇峰會時，都會開辟專門板塊討論研學和營地。然而，正因為游學和研學的形式極其豐富，也令這類產品很難有一個統一的執行標準。　　事實上，去年3月原國家旅游局曾出臺過一項《研學旅行服務規范》，對研學產品的人員配置、具體服務項目和教育設施、住宿、餐飲、安全管理等方面均作出相應規定。但行業人士表示，這一規范主要在大框架下對研學產品作了相應規定，尚不夠細化。而且規范本身并不具有強制性，在實際執行過程中，尤其在營地項目大批投建的狀態下，很難真正執行到位。當下在國內“跑馬圈地”的營地式夏令營，營地的設施、安全措施、教師的教學水平等參差不齊，尚有待規范。　　在英國，營地教育相當成熟，各類營地幾乎遍布全境，無論是旅游區還是學校，都有可用作夏令營或冬令營的營地，學習內容涉及語言學習、學科學習及課余活動等。英國大使館文化教育處蘇思說，英國已形成一套比較完備的測評標準，即由英國文化教育協會以及英國國家英語協會共同運營的Accreditation　UK　認證計劃對這些營地進行每4年一次的評測和審查，新加入的營地在18個月內會評測兩次。具體評測內容涉及5大領域108個單項，這5大領域涉及學校管理、資源設施、教學、學生福利與服務、未成年人保護，每次評測費用在2萬至5萬元人民幣不等，這樣的評測也是政府支持項目。以未成年人保護領域來說，會重點評測營地內與未成年人保護相關的緊急措施，教師有無犯罪記錄、是否接受過可接待未成年人的專門培訓，未成年人的住宿是否處于24小時監管狀態等。

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