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　　1118左右沙發節,以內容為核心重構與消費者連接　　11月初，阿里研究院發布最新報告《新零售下的品牌變革》，以品牌的高度再次深度詮釋新零售并認為新零售的核心是基于從以商品為核心到以內容為核心的消費洞察重構，觸發企業內部的組織、職能重構。　　就是這個11月，在家居行業，率先擁抱新零售的左右沙發也收獲頗豐。一方面，左右沙發天貓旗艦店雙十一銷量破1.4億元，打入天貓住宅家具類目前十排行榜;另一方面，繼423左右幸福日、813左右陪伴日之后，1118左右沙發節成為左右沙發傾力打造的第三個品牌專屬節日，銷售浪潮席卷全國3000家門店。而在這輪完美的營銷風暴背后，是以內容為核心的消費洞察重構，左右沙發開始觸及新零售核心。　　　　左右沙發為何頻繁造節?　　造節，對于品牌建設的重要性不言而喻，一系列節日的打造構建強化品牌的護城河，使得沙發=左右成為消費者心中極具辨識度的記憶標簽，并形成節日的期待和習慣，這對攻占消費者心智至關重要。　　造節，實際上是以品牌掛帥，聯動全國的營銷和門店資源，綜合品牌、營銷、生產、渠道等多方之力而打造的零售航母。這不僅是一次從品牌傳播到銷售落地的閉環，其實質是開始把零售的核心從商品向內容轉移。　　相應的，內容成為造節的致勝關鍵。與業內相比，左右沙發以幸福為主題的創意營銷甚至可溯源至上世紀80年代，其品牌營銷經驗的先進和豐富，可謂領行業之先。故此，這一點恰恰成就了左右沙發造節的自信。　　用內容完成情感連接　　在家居行業營銷基調一片溫馨的背景下，1118左右沙發節嘻哈大片震撼而出，通過多媒體的刺激，帶來完全不一樣的色彩。這不僅表明了品牌本身的年輕化，標榜了旗下產品的豐富化，更表達了對自帶IP的年輕意見領袖的致敬。要知道自帶網感的90后、00后已經成為了消費升級的主力，家庭消費的決策者，得年輕者得天下的道理，不僅要懂，還要會玩。融入年輕人中玩得不亦樂乎，是此輪營銷組合拳的精髓所在。　　　　在線上，不僅僅是嘻哈視頻、還有走心軟文，找到年輕人各自不同的癢點，讓人哭，讓人笑，讓人鬧，持續發酵1118沙發節事件。最終，左右沙發節創意嘻哈視頻達到67萬+曝光量，創意內容多平臺KOL曝光量710萬+，微信號閱讀量240萬+，再創家居事件營銷的最高熱度。　　同時，老少皆宜的重度使用場景微信朋友圈也成為此次活動重要戰場。定點明星落地城市，精選在11月14-18日，密集投放朋友圈廣告，無疑成為線下門店聚客的品牌背書和銷售工具。　　線下，重在門店人氣的聚集。通過對區域市場的細分，定制超豪華全明星陣容。11月18日，以楊瀾在河南旗艦店的坐而論道為導火索，整個中國被左右沙發的幸福點燃：徐譽騰、后弦、黑鴨子組合、許秋怡、張洪量、劉錫明、呂頌賢、張兆輝、陳錦鴻見面會分別于濟南、北京、蘭州、廣州市、長春、南寧、南京、貴陽、徐州市舉行，席卷全國的不僅僅是粉絲的熱情，更是左右沙發銷售狂潮。　　　　暢想未來，消費場景無處不在，消費者想要的一切產品都觸手可及。這時候，消費者將如何選擇供應商和服務商?　　答案很可能就是情感的連接。除了練就技術與數據營銷的扎實功力，強化企業渠道和終端的戰略布局，左右沙發的下一步，將持續運用娛樂、公益、互動等社交方式精心打造內容，以心為本，不斷觸及消費者的內心。而消費者也將越來越習慣于，根據自己的品味、偏好、情感，尋找氣味相投的人和品牌。責任編輯：zhangweiyi

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