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眼下，人們的保健意識越發提升，與此同時我國老齡化程度也在加劇，因此，我們可以看到保健食品行業即將迎來春天，而保健食品企業也勢必會在市場的推動下做大做強。尤其是如今健康中國戰略已經確立，《健康中國2030規劃綱要》也開始實施，保健品行業發展面臨著前所未有的大好機遇。縱觀我國保健品行業，確實是從詬病中成長、在激烈的競爭中規范，在看似無序的市場環境中壯大。具體來看，如今保健品行業監管趨嚴，尤其是食品安全領域，監管部門加強了源頭控制，對違規企業實行嚴格的懲處制度，這對于保健品行業確實是一個極為關鍵的影響因素。畢竟以前的保健品市場魚龍混雜，不少保健品企業因為食品質量問題，讓消費者對保健食品產生了偏見，這種一條死魚壞了一鍋湯，這樣也不利于行業的良性發展。眼下我國保健品行業面臨著巨大的機遇與挑戰，由于行業標準不統一、行業制度不完善、行業行為的不規范、行業道德的不自律，這諸多問題卻在制約著行業的前進。不過從消費者的角度來看，如今大家對于健康的追求比以往任何一個時代都要強烈。不管是人們養生保健觀念的樹立，還是對健康的重視，以及對健康產品的需求，都讓保健品企業意識到了當下是發展的良機。另外，在國際上，我國保健品行業的話語權與產業主導權都很弱，因此國內保健品企業也難以與外資品牌進行競爭。因此，行業的標準、企業的品牌，決定著我國保健品企業能否改變國際競爭格局。眼下我國有不少企業都開始往保健品細分領域拓展，行業內的并購活動也越發頻繁。以西王食品為例，目前公司并購了海外保健品龍頭Keer，準備從運動營養與體重管理這一領域切入保健品市場。據前瞻產業研究院的分析，當下我國保健品行業中，運動營養類保健品銷量較好，近年來這一細分領域的行業增速都保持在40%以上。而且，作為并購的主要當事人，西王食品肯定也意識到進口類保健品在消費者心目中較高的地位。而且西王食品借助運用營養這一細分領域形成的品牌效應，很有可能會向商超、健身房等線下渠道拓展。也只有這樣才能憑借國內運動保健品市場的快速增長獲得成長的紅利。此外，對于其他廠商來說，線上渠道也不容忽視。在這一領域的營銷上，也需要企業大力投入資源，才能把握消費行為往線上轉移的潮流。

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